【台长高峰论坛】 建设新型主流媒体方向之思考

时间:2022-01-03 10:51:35   来源:麦格云

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2021年12月11日,中国广电新型主流媒体台长高峰论坛暨产业经营峰会在福建厦门召开。该会议由中国广告协会和福建省广播影视集团联合主办,聚焦现实,以融媒体纵深发展推动打造新型主流媒体平台为主题,广泛联动中国广告融媒体领域大咖,一同探讨新型主流媒体的建设路径。 

广东省广播影视协会副会长、暨南大学新闻与传播学院讲座教授、广东广播电视台原副总编辑赵随意先生带来了《建设新型主流媒体方向之思考》的主题演讲。
以下内容根据演讲实录整理:
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广东省广播影视协会副会长、
暨南大学新闻与传播学院讲座教授、
广东广播电视台原副总编辑赵随意
首先,结合八年来的媒体融合,赵随意先生认为新型主流媒体应突破四个限制。
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第一,突破区域限制。互联网的特质是全域化,媒体重视了本地化的融合,但是忽略了互联网全域化的特质,而互联网公司在这一点恰恰比媒体做的概念好,所以打破区域限制是在互联网争夺市场的第一个突破。
第二,突破边界限制。媒体边界过去是很明确的,未来边界会越来越模糊。现在全媒体,报纸越来越像广播电视台,而广播电视台,融入了更多报业集团的功能。这说明什么?说明边界限制在不断地突破。媒体要大胆地突破边界,向着具有全媒体功能的新型主流媒体进军。
第三,突破平台限制。媒体受制于“平台限制”,只立足一个小小的APP、公众号、小程序是不够的,要打破平台限制,使自有的平台逐步地扩大,壮大起来。
第四,突破行业限制。虽然媒体擅长新闻、社交和娱乐等节目,但是只懂做节目是不够的,要将节目深度开发,注意垂直领域的业务,深耕细作,形成一个生态闭环。
接着,赵随意先生详细阐述了关于建设新型主流媒体的方向要点与新型全媒体传播体系的关键所在。
第一、建设新型全媒体生产体系
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新媒体内容要具备以下七种特质:
不在于更多,而要在于权威性;
不在于更宽,而要在于专注性;
不在于更大,而在于情感性的传播;
不在于更广,而在于精准;
不在于更高,而在于贴切;
不在于好听好看,而在于公开透明;
不在于好言好语,而在于公平公正。
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第二、建设新型全媒体的传播体
建设新型全媒体传播体系传播体系,云端建设是基础,大数据云计算是前提,矩阵能力是条件,AI制作系统在广播电视领域尤其重要,要赋能采编、制作的生成、转播,解放生产力降低成本,另外,优化生产关系是高质量发展的突破口。
还有网络传播技术,未来移动网络传播技术是关键,在人才储备上、在技术研发上、在用户体验上一定要下功夫。
用户的偏好数据,要建立用户行为数据的采集系统,形成用户行为与特征分析,根据用户的偏好实施精准的传播,及时的回馈。
个性化服务,未来的媒体传播追求的是服务意识,只有差异化、个性化才行,及时服务于用户的个性化传播,一定是点对点的2C的感觉。
最后一点精准传播,到达率的传播是主流媒体的一切,要对用户的需求了如指掌,也要对系统不断迭代修正,达到主动找用户。
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第三、践行智慧媒体的大数据中心
大数据收集处理,要达到数据的可视化、决策依据、推荐算法、业务指南、用户个性、AI运用等等,一切都在云端数据的建设,这是根本和基础。智慧媒体大数据中心,舆情监测管控是首要的,智库建设的运用也很重要,还有新闻线索与热点、用户的需求偏好、企业的痛点和所需、精准的服务和算法传播。
第四、建设高性能的数字经济运营平台
建设数字经济的运营平台,要融入数字经济的业务运行形态,这里面现在可做的太多了。下一次机遇,在前一段的叫做信息化,媒体可以说没有赢到更多,但是第二次已经进入到数字化的时候,媒体不能再错失机遇,不仅要有流量的留存度,还要达到数字经济的循环复购率。
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第五、建设高效率的资本运营平台
资本注入传媒业,使媒体主营业务可以进入快车道,传统的产业结构和资源配置得到优化,资本给传媒带来了驱动器,开拓媒介多元化增长新格局。当然资本管控很重要,关键是有效控制风险,及时地实施监督,让资本的杠杆发挥更好的作用。 
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第六、建设垂直领域的产业集群
产业集群包括新闻传播、出版发行的、广播电视电影的,文化艺术、网络文化和文化休闲娱乐,这是媒体的专业,也是媒体最擅长的。
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 最后,赵随意先生总结媒体产业的发展应该注意三点:
一是智慧媒体的发展,智慧媒体要具备互联网特质,数字化程度高,平台和渠道优势更大,有权威性和影响力。
二是文化产业,围绕媒体业务拓展布局,有壁垒、有护城河,另外许可证门槛要高。
三是垂直领域产业要认真布局,产业是发展的根基,产业突围了才有可能破圈,产业突围不了就还在圈下。
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来源:中广协广电分会

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