融媒时代，如何让APP“活” 起来？

时间：2022-03-15 15:42:34   来源：麦格云

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导语

县级融媒体中心通过搭建客户端，不仅可以快速、准确地传播信息，适应现今信息化时代的发展，还能让人民群众随时随地掌握当地新闻和生活信息。通过对其进行合理使用，与当地本土化内容进行融合，真正起到对人民群众思想意识正面引导的作用，真正做到便民、利民。

搭建什么样的APP？

建设县级融媒体中心客户端，在开发设计时应该从全县的需求出发融入智慧城市的概念。
与此同时，县级融媒体中心所要开展的业务是覆盖全县的，要和政府部门进行合作，因此在客户端的内容设计方面不仅要有关于党政类和公共服务的内容，还要有其他的增值服务。用户通过客户端上面的视频、音频、文字图片等，可以了解到很多县内的相关新闻和一些社会性的内容。
而客户端的开发者，则可以通过客户端将新闻信息内容进行推广，和用户进行积极互动。还可以通过后台，进行互联网数据分析和用户分析等功能，确定使用者的喜好以及浏览的时间点，从而有针对性地进行推广。
除了一些基础的党政和公共性内容，还可以在客户端对本地用户开设一些附加服务。例如上传租房、招聘的信息，还有广告、与电商和其他商家推广的增值服务类的业务，以及具有本地特色和代表性的服务等。
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如何提升APP活跃性？

1

人才引进，合理使用专业人才

在建设县级融媒体中心时，应充分发挥年轻人的作用，将更多内容交给年轻人去做。
融媒体中心可以打破身份限制，适当增加事业编制，为想要有所发展的年轻人提供机会。通过策划合理的人才引进方案，吸引年轻人才加入，建立以人为本的管理道德和新机制。

2

重视内容推广，增加用户数

对于融媒体中心来说，建立一个客户端相对来说是比较容易的，但想要运营好一个客户端却是很难的。
其中最主要的就是增加用户数、提高活跃度。要想提高客户端的活跃度仅仅靠引进专业人才是远远不够的，最关键的是重视内容做好推广。
在打造内容的过程中，必须要了解用户最想要关注的内容是什么，而哪些是用户绝对不会看的。然后将这些内容有效地进行分类，多增加一些用户喜爱的内容，并将客户端页面设计的尽可能简单明了。
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3

进行直播，吸引用户

请当地的商家做优惠活动，留意直播间的观看人数，努力将这些观众转变为用户。
在商家进行商品促销或者宣传时，通过直播现场卖货，吸引用户进入直播间观看，用户可以在直播间直接下单，购买商品。在提高客户端使用率的同时，也让用户拥有一个良好的购物体验。
此外，一些公共活动或者晚会，也可以在融媒体客户端进行现场直播，让人们通过客户端更多地了解身边事和惠民活动，从而提高用户对融媒体客户端的使用率、增加用户的依赖度，促使融媒体客户端朝着更好的方向发展。
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打造本地化平台，增加使用率

融媒体客户端的内容设置，不仅包括政治经济等部分，还需要增加一些富有当地生活化的内容，并注意平衡二者之间的关系。当然还可以为用户提供一些人性化服务，让受众真正感受到一款APP在手、全程无忧的用户体验。
此外，县级媒体客户端还可以和当地的大型商场超市合作，提出惠民政策。用户通过下载并注册使用县级融媒体APP，就可以获得超市和商场的优惠券。
还可以通过举办客户端和超市的联合活动来刺激消费，增加县级融媒体中心客户端的使用率。
还可以为本地招聘会做宣传。通过客户端的现场直播，融媒体中心的记者在现场进行同步播报，让用户了解活动现场的情况。此外，记者也可以将撰写的新闻稿件上传至客户端，让错过直播的用户了解招聘会。
如果是较为大型的招聘会，还可以在客户编做专题报道，既方便招聘者发布职位信息，也方便求职者了解招聘信息。客户端也要多增加一些相关的新闻图文报道，帮助求职者和招聘者更好地了解招聘会的情况。
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5

开设支付功能，方便用户使用

开通支付功能之后可以和当地的超市联合进行部分商品的打折促销或减免活动。
适当的在每个季度或者是每个月开展一次大力度的优惠活动，制作相关宣传海报将海报张贴在商场、超市醒目的位置。
当人们进入商场或超市看到海报时，就可以扫描二维码并下载融媒体中心客户端领取优惠券，在使用客户端进行支付时，还可以对费用进行一定程度的减免。

6

借助县政府、广电，加大宣传力度

根据宣传的实际情况，对融媒体中心客户端的宣传形式做出针对性地调整。
虽然上文提及的方法能够让融媒体客户端在实际生活中达到一定的宣传成效，但融媒体客户端的受众还是限于县城的群众。
如何将融媒体客户端推广到乡镇和农村，就需要县政府和广电的协助。
比如，借助县电视台进行相关宣传，运用简洁明了的语言和通俗易懂的形式，向乡镇、农村的居民讲解融媒体中心客户端的具体操作流程。从而引发乡镇、农村居民对融媒体中心客户端的好奇心和兴趣，让他们了解、使用APP，感受到APP的便捷，让县级融媒体真正做到便民、利民。
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来源：江苏省扬中市融媒体中心/蔡祥斌
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