融媒体时代，广播媒体与新媒体融合已进入良好发展阶段，不仅提高了信息采编质量，还丰富了传播渠道、优化了传播功能。下一阶段想要实现更好的融合发展，该如何推进多方的合作共赢呢？

 

媒介融合与融媒体的区别

在“媒介融合”背景和趋势下，信息传播量呈几何级增长之势，信息的个性化和交互化需求也在不断提升，单一渠道信息传播应有效提升传播效能，“融媒体”应运而生，在人力、内容和宣传等方面进行全面整合与有机融合，将单一传统媒体资源（包括广播、电视和互联网等）和竞争力整合为多媒体集体竞争潜力，进而使其渠道、功能及价值等方面得以全面优化提升。

媒介融合与融媒体不完全相同，二者既有区别又有联系。

一方面，可以将媒介融合视作过程，融媒体是其结果；另一方面，融媒体不仅仅是一种媒体模式，同时还是一种理念，而媒介融合则是在其指导下进行的。

 

广播媒体与新媒体融合优势

在融媒体时代，广播媒体与新媒体融合具有诸多优势：

1.提供更多信息采集方式

广播与新媒体融合后，借助新媒体的人力和技术资源，可以优化信息采集和编辑制作，不仅能有效提高信息采集效率，还能够有效整合各类信息资源，确保新闻信息产品高质量产出。

2.丰富传播渠道、扩大用户群体

广播媒体与微博、微信、抖音等新媒体的对接与融合，将会吸引到更多用户群体，不仅有助于信息资源的互换、融合与重构，还有利于拓展广播媒体的影响力。

3.优化传播功能、提升传播效能

广播媒体与新媒体的有效融合，将实现二者优势功能对接，提升传播效能。

借助媒体融合，广播媒体可以在保持并优化自身具有的“迅疾”“便捷”优势的基础上，融合进新媒体之“无限空间”“无限时间”优势，最大限度地增强自身内在活力和竞争优势。

融合发展路径

要推进广播媒体与新媒体融合得更好，就必须在树立融媒传播运营理念的前提下，从专业技术队伍建设入手，借助数字化融合平台的运转和运作推进广播媒体优化升级：

1.转变传统运营观念，增强融合意识

切实推进媒体融合，必须要树立融媒体意识和媒体融合理念。

要顺大势、识大体，科学有序地推进媒体融合进程。广播媒体从业者要增强危机意识和媒体融合参与意识，着力提升自己的职业素养和技术水平。

2. 强化专业人才队伍建设，提升融媒发展科技水平

要推进广播媒体与新媒体融合发展，就必须大力推进以采编、制作和经营人员为主体的专业人才队伍建设。

首先要招贤纳士，不断壮大人才队伍，制定专业人才引进政策，增加融媒体专业人才数量。

其次要发掘内在潜力，对现有人才进行全面梳理，整合、优化调整人员部署，制定长期人才培养计划、完善专业考评机制，激发专业人员的潜在动力。

3.构筑媒体融合平台，推进广播媒体优化升级

新媒体技术的核心特征在于数字化和信息化，广播媒体与新媒体的融合发展，关键在于广播媒体借助新媒体的数字化和信息化技术，更好发挥自身长处和优势。

为此，要构建融合云计算、大数据和人工智能等新型数字化技术的广播媒体平台，通过数字化运作和运营，培育忠诚听众群体，着力进一步提升广播媒体在传媒领域的影响力和话语权。

以中央广播电视总台音频客户端云听APP为例，云听基于总台5G+4K/8K+AI等新技术，着重将人工智能和5G网络等技术运用到平台的开发建设中，为广播频率改版及向移动音频转型提供技术和平台支持，实现广播听众向声音用户的沉淀。

整理自：全媒体探索