媒体深度融合，短视频行业未来如何跨界发展？

时间：2022-04-24 14:22:24   来源：麦格云

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当前，中国的移动短视频行业由增量市场转向存量市场，以抖音、快手为首的“两超多强”格局稳中有变；长短视频在角逐中呈现融合发展态势，“短视频＋直播”成为热门传播形态；主流媒体强势布局短视频，短视频在媒体深度融合中的社会价值日益凸显。
在行业发展热点中，多维场景推进“短视频＋”跨界融合、差异化布局创新盈利模式、短视频创新推动城市传播与乡村振兴，平台社会责任意识助力短视频行业有序发展。但是，内容同质化与浅层次叙事、侵权频发与直播乱象、网络沉迷与适老难题、出海困局与资本卷入等都成为短视频行业发展需要解决的重点问题。
中国社会科学院大学新闻传播学院副院长黄楚新认为，未来，短视频行业将在视频化、智能化、下沉化及媒介化的趋势下进一步融入社会发展。

视频化

回归内容属性，强化价值传播

短视频发展到今天，视频化已经成为媒介传播不可忽视的力量。从媒介属性而言，短视频由于其内容特征的视频化，在媒体深度融合中抢占了发展先机。
用户的多样化需求与平台的正确引导紧密相关，传媒行业应始终强化内容导向。
未来，短视频发展要回归内容价值，从娱乐、社交、消费等逐步转向新闻资讯、生活服务、文化传承等参与社会建构的轨道上，从社交属性过渡到内容属性。
作为一种媒介形态和媒体创新形式，短视频核心要素仍然是视频，而视频不仅是传统媒体视听传播的主要形式，也是媒体深度融合中的网络视听新业态。
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从主流媒体与短视频平台的区别上看，主流媒体“强化内容”，短视频平台“强化运营”，但二者并不冲突，未来应深化拓展“内容+运营”的融合互动模式，实现短视频媒体化与短视频新闻化。
未来，短视频平台与主流媒体的融合互动将更加全面，特别是在短视频内容从“泛娱乐化”转向“泛内容化”“泛知识化”的过程中，短视频行业应该采取“PGC+UGC”的内容生产模式，充分发挥主流媒体与短视频平台各自的优势，拓宽短视频内容生产的结构布局与辐射范围，打造全新的内容生态体系。

智能化

突出技术引领，提高智能水平

短视频的兴起得益于智能手机等终端设备的更新迭代、5G网络的普及以及人工智能技术对传媒行业的赋能，“人工智能+短视频”进程将持续深化。
当前，抖音的算法分发与快手的AI技术已逐渐成熟。“5G+AI”技术发展的趋势将进一步推动短视频与直播的融合发展，直播将成为短视频平台的标配和“承重墙”。
5G将催生互动视频、VR／AR等沉浸式视频，随着移动化、场景式体验逐渐增强，“直播+”将日益嵌入社会生活。
人工智能将推动短视频行业的算法推送更加精准完善，长短视频的融合发展也将推进视频内容的智能化与协同化生产，短视频内容审核将更加规范。
区块链技术基于共享特征和版权保护，将推进短视频的版权保护模式创新。
强化技术支撑的短视频行业，一方面要创新内容表达，提高传播效果；另一方面要加强内容监管，完善把关机制，推动短视频发展规范化、科学化，不断完善短视频评价体系，建构短视频技术体系，进而实现短视频行业的智能生态。
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下沉化

注重需求导向，促进消费升级

随着短视频不断嵌入社会生活，垂直、下沉、细分将成为未来短视频行业推进内容消费的重要趋势。
在短视频用户结构中，三、四、五线城市的短视频用户数量呈增长趋势。短视频行业的下沉市场仍然具有很大的深耕和挖掘空间，这为短视频平台未来的发展战略调整提供了契机。
短视频下沉需要重视多层次用户群体的使用需求。当下，“Z世代”（生于1995～2009年间的人，又称“网络世代”“互联网世代”）作为数字网络技术的原住民，已经成为短视频等底层应用的重要群体。
从短视频消费升级的角度看，电竞、二次元、国风、颜值主体、养生、趣味等“Z世代”热衷的内容与短视频平台的内容传播相契合，短视频平台未来盈利模式的优化将受到“Z世代”亚文化圈层的带动和影响。
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同时，由于短视频存量时代与银发时代的叠加效应，年轻用户规模逐渐触顶，使得中老年群体网民规模增速最快，短视频市场迎来了新的增量时代。
银发时代，网络应用、短视频行业的内容消费与用户群体变迁将有很大的市场潜力和发展空间。随着短视频下沉市场的逐步融入，二、三线及以下城市老年短视频用户群体将持续扩大，短视频在老年人群体中的渗透率也将不断提升。

媒介化

联通社会资源，拓展功能服务

“短视频+”将持续创造新动能，推动形成多领域的交叉融合。
通过“+电商”“+音乐”“+教育”“+游戏”“+扶贫”“+文旅”等多种形式，短视频正在成为社会产业发展的新生动力。
未来，短视频的形态将不断创新、服务将实现升级、功能将不断调整，短视频平台在直播电商、在线教育、生活服务、休闲娱乐、知识传播与内容付费等模式的带动下，将深度嵌入社会生活与产业结构，更具连接性和中介性，融合消解更多产业边界，连接赋能更多行业发展。
 
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短视频行业发展有头部平台资本、技术、流量的引流，未来是向着纯商业方向发展还是向着传媒业转型，关乎国家媒体深度融合的整体布局。
因其内容与形式的媒体化，短视频行业代表着新媒体的发展方向，但其战略与运营的平台化也表现出资本追逐的倾向。
未来短视频行业的发展，应进一步推进政策规范引导，加强媒体与平台融合互动，助力媒体深度融合，在商业化运营、主流化价值与底层化表达的过程中推进传媒产业创新，探索一种“泛媒介化”的发展路径。
整理自：《学术前沿》杂志/作者：黄楚新
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