CNNIC：网民规模破10亿！短视频、直播与传统产业正加速融合

时间：2022-03-25 15:34:08   来源：麦格云

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近日，中国互联网络信息中心（CNNIC）发布了第49次《中国互联网络发展状况统计报告》。

网民规模达到10亿级别

网络普及率进一步提升

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网民规模突破10亿，为数字中国和网络强国建设奠定用户基础。
截至2021年12月，中国网民规模为10.32亿，较2020年12月新增网民4296万，互联网普及率达73%，较上年提升2.6个百分点。
其中，农村网民规模为2.84亿，占网民整体的27.6%，互联网普及率为57.6%；城镇网民规模为7.48亿，占网民整体的72.4%，互联网普及率为81.3%，城乡地区互联网普及率差异较上年缩小0.2个百分点。但还有3.82亿人无法上网，主要集中在农村地区（占非网民总体比例的54.9%）和60岁及以上老年群体（占非网民总体比例的39.4%）。
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手机上网比例接近100%，上网时长进一步增长。
截至2021年12月，中国手机网民规模达10.29亿，网民使用手机上网的比例达99.7%；使用台式电脑、笔记本电脑、电视和平板电脑上网的比例分别为35%、33%、28.1%和27.4%，较上年分别增长了2.2、4.8、4.1和4.5个百分点；网民人均每周上网时长为28.5个小时，较上年提升2.3个小时。
从2021年各类个人互联网应用用户规模和使用率来看，即时通信、网络视频（含短视频）、短视频名列前三，网民规模分别为10.07亿、9.75亿和9.34亿，网络使用率分别为97.5%、94.5%和90.5%。
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互联网进一步向中老年群体渗透，未成年人“触网”低龄化趋势明显。
截至2021年12月，中国网民年龄在20-29岁、30-39岁、40-49岁的占比分别为17.3%、19.9%和18.4%，高于其他年龄段群体；50岁及以上网民群体占比由2020年12月的26.3%提升至26.8%，60岁及以上老年网民规模达1.19亿，占网民整体的比例达11.5%，60岁及以上老年人口互联网普及率达43.2%，互联网进一步向中老年群体渗透。
2020年，我国未成年网民已达1.83亿，互联网普及率为94.9%，远高于成年群体互联网普及率。其中，小学生互联网普及率达到92.1%，学龄前就接触互联网的比例达到33.7%。未成年网民拥有属于自己的上网设备的比例已达82.9%。
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网络视频用户规模增势放缓

发展态势向好

2021年，网络视频总体用户规模进一步增长至9.75亿，占网民整体的94.5%，但增速持续放缓。网络视频市场呈现精品迭出、新业务与技术加速探索应用、环境日益清朗的态势。
传播内容层面，主旋律影视作品在各大视频平台持续热播，发挥主流价值观的引导作用。
2021年大量反映中国共产党百年奋斗历程的主旋律作品不断涌现，网络视频平台成为重要的播出渠道。优秀的主旋律作品在网络视频平台上广泛传播，获得用户和市场的一致认可，并引发热烈讨论。
以《山海情》《功勋》《觉醒年代》为代表的主旋律作品聚焦扶贫攻坚，关注“共和国勋章”获得者的故事，展现中国共产党成立的光辉历程，用观众喜闻乐见的讲述方式传递主流价值观，受到各个年龄段观众的喜爱，成为新时期国产影视剧创作的风向标。
业务技术层面，“云业务”、新技术不断探索与应用，促进网络视频文化产业不断创新与发展。
一是“云演出”“云影院”等业务不断探索。“w云演出”借助多种视听技术打造的新形态娱乐内容，克服疫情对线下娱乐业的影响，满足用户观看内容的互动感、沉浸式体验需求；“云影院”则让用户能够在线获得更加沉浸的高质量视听享受，同时通过一起看、云首映、云票等功能，提供创新的娱乐消费体验方式。
二是3D化实景、虚拟偶像等技术不断应用。3D化实景正替代绿幕，成为视频网站自制剧集的拍摄场景，在视觉感受和特效呈现上，让观众有身临其境的沉浸体验。“寄生熊猫”等一批有影响力的虚拟IP形象被创作出来，不仅能融入网络综艺节目，还能运用全息技术做实景舞台表演，在更广泛的文创领域进行衍生，创造更大价值。
行业管理层面，相关管理部门加强对文娱领域综合治理部署，强化行业自律。
2021年，针对影视领域的明星天价片酬、“阴阳合同”、偷逃税、低俗信息炒作和劣迹艺人等问题，有关主管部门采取了一系列措施，不断加大整治力度，深化影视业综合改革、促进影视业健康发展、强化网络内容监管，取得较好成效。
6月，中央网信办在全国范围内开展了为期2个月的“清朗·‘饭圈’乱象整治”专项行动；9月，中央宣传部印发《关于开展文娱领域综合治理工作的通知》，规范市场秩序，压实平台责任，严格内容监管，进一步强化行业管理。
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短视频、直播保持稳定增长

与传统产业加速融合

截至2021年12月，短视频用户规模达9.34亿，较上增长6080万，占网民整体的90.5%；网络直播用户规模达7.03亿，较上年增长8652万，占网民整体的68.2%。
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短视频推动知识传播，成为信息传播重要渠道。
各大短视频平台一方面大力扶持内容创作者，鼓励泛知识内容产出；另一方面积极开发出诸如视频合集的新功能和直播课等新形式，打造多层次、立体化的知识图谱。
在广度上，平台知识内容已涵盖生活、教育、人文、财经、军事等众多领域，充分满足用户多元化需求；在深度上，平台通过推出视频合集等功能、打造名校名师直播公开课等形式，促进知识体系化传播，提升知识学习深度。
2021年，抖音上线了四期“萌知计划”，投入百亿流量扶持知识创作者，鼓励创作更多适合青少年人群学习的知识内容；快手推出了两季大型直播活动“快手新知播”，为用户提供全新的认知角度与获取知识渠道。
短视频与农产品上行、文旅产业深度融合，激发经济活力。
一是短视频应用助力农产品销售。源头农户、商家通过短视频、直播来宣传和推介优质农产品，为农产品进城打开销路。数据显示，2021年1至10月，快手有超过4.2亿个农产品订单经由直播电商从农村发往全国各地，农产品的销售额和订单量和2020年同期相比，分别增长了88%和99%。此外，短视频平台还为农民和乡村创业者提供专业培训，保障农产品短视频、直播销售模式的可持续发展。
二是短视频应用激发文旅产业活力。在文化产业层面，短视频平台通过加强流量扶持、提高变现能力、打造开放平台及开展城市合作等方式，培养挖掘年轻一代对非物质文化遗产的了解和好奇心，帮助发掘“非遗”的文化和市场价值。在旅游业层面，短视频平台不断加强与西安、重庆、南京等城市的合作，吸引文旅项目、旅游景点入驻宣传，助力城市形象传播和推广，带动旅游业发展。
电商直播发展较为突出。
一是主体多元化。越来越多的中小商户将自建直播渠道作为重点。数据显示，淘宝直播近1000个过亿直播间中，商家直播间数量占比超过55%，高于明星主播的直播间数量；快手2021年第二季度绝大部分电商交易额均来自私域流量。
二是商品本土化。电商直播对本土商户产品宣传方面的积极影响在2021年得到良好体现。从老字号品牌到地方特色农产品商户，都通过电商直播渠道获得了良好营销效果。此外，央视联合拼多多在“双11”期间开设大型直播带货专场，大力推介优质国货和农货品牌。三是运营规范化。《关于加强网络直播规范管理工作的指导意见》《网络直播营销管理办法（试行）》等相关政策在2021年陆续推出。随着规章制度的实施，电商直播监管体系得到逐渐完善，消费者权益保护力度进一步提升。
来源：第49次《中国互联网络发展状况统计报告》

国家广电智库

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